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国产体育三巨头的“暗战”

字体+ 编辑:八卦吧 来源:网络2019-04-21 14:11热度:

国内三大运动品牌不仅将在国内市场面临激烈竞争,也将代表中国品牌与Nike、adidas等全球运动品牌正面肉搏 作者 | Drizzie 随着国产体育品牌战略清晰化,一场野心战将无可避免,..

国内三大运动品牌不仅将在国内市场面临激烈竞争,也将代表中国品牌与Nike、adidas等全球运动品牌正面肉搏
作者 | Drizzie
随着国产体育品牌战略清晰化,一场野心战将无可避免,特别是同在香港上市的三大国产体育巨头。
据韩国多家媒体最新消息,国内运动品牌特步将以2.7亿美元约合18亿人民币的价格收购美国鞋履品牌盖世威K-Swiss。K-Swiss于1966年成立,因制造了全球第一双全皮网球鞋为消费者所熟知,后于2013年被韩国服饰集团衣恋集团E-Land World收购,当时的交易价格约为1.7亿美元。数据显示,2018年K-Swiss净利润为1.1亿美元。
此举进一步证实,特步由单一品牌向多品牌集团发展的战略清晰化,也意味着特步和安踏、李宁等竞争对手进入了第二波集体爬坡期。随着国内体育用品行业整体强势复苏,重回快速增长通道,国内体育巨头的全新发展平台期已基本形成。
据中商产业研究院数据,2017年国内体育用品行业实现主营业务收入1484.9亿元,同比增长6.3%。2013至2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,体育用品行业将有望实现快速发展。预计到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元。
另咨询公司Azoya Group数据,中国的运动服饰市场价值估计超过310亿美元,为全球第二大市场。
▌特步:专业运动,多品牌,渠道下沉
纵观特步近两年的最新举措,其多品牌和国际化策略目前已十分清晰。

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